In dit project zal er dieper ingegaan worden op het effectief communiceren dat een gezond product ook smaakvol is, met als doel tijdsinconsistente voedingskeuzes van consumenten te beperken. Er worden twee hoofdobjectieven vooropgesteld. In de eerste plaats wordt er nagegaan hoe incongruente voedingsclaims op producten consumentengedrag beïnvloeden. Daarnaast wordt het differentieel effect tussen impliciete referencies en expliciete labels onderzocht.