Tijdsinconsistente keuzes refereren naar het kiezen voor aantrekkelijke, korte termijn opties in plaats van voor evenwichtige, lange termijn opties. Daar waar tijdsinconsistente keuzes vaak als impulsgedrag beschouwd worden, wordt hier verondersteld dat consumenten dergelijke keuzes maken om bepaalde motivaties te vervullen. We onderzoeken hiertoe de rol van drie motivaties: (1) verantwoording, (2) zelfbeloning, (3) emotie regulatie