Beleidsmakers doen vaak een beroep op (grootschalige) mediacampagnes om een gezonde en duurzame levensstijl te promoten. Het doel van dit onderzoeksproject is om de essentiële ingrediënten te identificeren van de overredende boodschap die effectieve gedragsverandering tot stand brengt. Moderne inzichten uit de leerpsychologie en de emotietheorie dienen als basis voor deze empirische analyse.