Een cross-cultureel (US,UK, Luxemburg & België) onderzoek gaat na hoeveel en welke mensen

een gezondheidsdoel nastreven en hoe dit gerelateerd is aan hun BMI. Vervolgens gaan we na

wanneer een zelfcontrole conflict meest waarschijnlijk optreedt: we onderzoeken hiervoor in

welke mate consumenten ongezond met smaak associëren en of men een gezondheidsdoelstelling nastreeft omdat men dit zou moeten vs wil doen.