In de afgelopen 60 jaar hebben onderzoekers een toenemend aantal gedragsafwijkingen van de standaardmodellen in de economie geïdentificeerd. Daarnaast hebben zij een breed scala aan beschrijvende modellen ontwikkeld die deze afwijkingen kunnen vastleggen, wat heeft geleid tot een proliferatie van formele modellen. Recente bewijzen tonen echter aan dat afwijkingen van standaardmodellen het gevolg kunnen zijn van 'noisy cognition': rommelige of benaderende beoordelingen van de keuzegroottes zelf kunnen verantwoordelijk zijn voor veel van de fenomenen die traditioneel aan voorkeuren werden toegeschreven. Hier ben ik van plan dit onderzoeksprogramma voort te zetten vanuit zowel een empirisch als een theoretisch perspectief.