Het aantal kinderen met overgewicht en obesitas is alarmerend hoog. Hoewel de Europese voedingsindustrie het risico van marketing van ongezonde voeding gericht naar jonge kinderen erkent en de EU-Pledge overeenkomst opzette (waarmee ze instemt geen reclame voor ongezonde voeding te maken gericht naar kinderen), vallen verpakkingen buiten het toeppassingsgebied van de Pledge en zijn ouders ook een belangrijke doelgroep. Verpakkingen bevatten vaak felle kleuren, figuurtjes en een leuke vorm waardoor kinderen hun ouders aanzetten om het product te kopen. Er is echter weinig geweten over hoe ouders omgaan met die verpakkingen gericht op kinderen. Dit project vult een hiaat in de literatuur omtrent hoe beslissingen genomen worden voor anderen door na te gaan hoe hyperbolic discounting keuzes van ouders in supermarkten kan beïnvloeden. Aangezien de hyperbolic discounting theorie stelt dat men de neiging heeft korte termijn beloningen meer te waarderen dan lange termijn beloningen (d.i., delay discounting), wil dit project nagaan hoe productverpakkingen gericht op kinderen, de delay discounting van ouders beïnvloeden en of het hen minder weerbaar maakt tegen overtuigingstechnieken. Dit project zal de modererende rol van ouders’ zelfbeheersing en de aanwezigheid van het kind nagaan en de doeltreffendheid van een interventiestudie in een supermarktomgeving onderzoeken, om de weerstand van ouders tegen op kinderen gerichte verpakkingen van ongezonde voeding te verhogen.