Research Explorer

Project

Sociale marketing in low-involvement situaties: een cue management perspectief
Code
3F009710
Duration
01 October 2010 → 31 October 2012
Funding
Fonds voor Wetenschappelijk Onderzoek - Vlaanderen (FWO), Gewestelijke en gemeenschapsmiddelen: Bijzonder Onderzoeksfonds
Research disciplines
  • Social sciences
    • Social psychology
    • Applied economics
    • Communication sciences
    • Journalism and professional writing
    • Media studies
    • Other media and communications
Keywords
social marketing cue management low-involvement
 
Project description

Dit onderzoeksproject streeft naar het verhogen van de effectiviteit van sociale campagnes door te onderzoeken of ‘cue management’, ontwikkeld in een commerciële context, eveneens van toepassing is bij sociale marketing. Cue management betreft de planning van persuasieve campagnes in low-involvement situaties. Aangezien de informatieverwerking in low-involvement situaties intuïtief gebeurt, onderzoekt cue management hoe cues de effectiviteit van campagnes kunnen verhogen.