Project

Sociale marketing in low-involvement situaties: een cue management perspectief

Looptijd
01-10-2010 → 31-10-2012
Financiering
Fonds voor Wetenschappelijk Onderzoek - Vlaanderen (FWO), Gewestelijke en gemeenschapsmiddelen: Bijzonder Onderzoeksfonds
Mandaathouder
Onderzoeksdisciplines
  • Social sciences
    • Social psychology
    • Applied economics
    • Communication sciences
    • Journalism and professional writing
    • Media studies
    • Other media and communications
Trefwoorden
sociale marketing cue management low-involvement
 
Projectomschrijving

Dit onderzoeksproject streeft naar het verhogen van de effectiviteit van sociale campagnes door te onderzoeken of ‘cue management’, ontwikkeld in een commerciële context, eveneens van toepassing is bij sociale marketing. Cue management betreft de planning van persuasieve campagnes in low-involvement situaties. Aangezien de informatieverwerking in low-involvement situaties intuïtief gebeurt, onderzoekt cue management hoe cues de effectiviteit van campagnes kunnen verhogen.