UIt eerder onderzoek (Verleye et al. 2023; 14000 downloads) blijkt dat de geloofwaardigheid van Business to Consumer (B2C) duurzame advertising het erg slecht doet.  Het percentage geloofwaardige beoordelingen van dergelijke videospots ligt lager dan 10%.   Op basis van een statistisch model welke data van een inhoudsanalyse en van een survey combineert, konden we 6 determinanten van geloofwaardigheid identificeren, deze verklaren voor 72% de graad van geloofwaardigheid. 

Dit onderzoeksvoorstel wil nagaan hoe het zit met de geloofwaardigheid van duurzame uitingen in Business to Business (B2B) communicatie.  Immers, wanneer bedrijven hun producten en services willen slijten aan andere bedrijven, schuiven ze de duurzaamheid van hun oplossingen naar voor teneinde de aankoper te overtuigen.  Met dit onderzoek willen we een inhoudsanayse doen van dergelijke communicatie, een evaluatie van de geloofwaardigheid doen alsook de determinanten en gevolgen van geloofwaardigheid identificeren.