De huidige consumptiepatronen vormen een aanzienlijk risico voor de gezondheid van mens en planeet. Er wordt beleid ontwikkeld om consumenten in staat te stellen duurzaam consumptiegedrag te stellen dat zowel de gezondheid van de consument als de gezondheid van de planeet ten goede komt, waaronder het kopen en gebruiken van producten met minder negatieve milieu- en/of gezondheidseffecten, het verminderen van energieverbruik en het hergebruiken en recyclen van producten.  

Hoewel zowel opiniepeilingen als academisch onderzoek erop wijzen dat de bezorgdheid over duurzaam consumentengedrag toeneemt, is er weinig empirisch bewijs dat het duurzame consumentengedrag ook toeneemt. Dit project gaat over het stimuleren van duurzaam consumentengedrag. We onderzoeken de invloed van verschillende individuele, product- en contextuele variabelen op duurzaam consumentengedrag en hoe deze variabelen kunnen helpen bij het ontwerpen van marketing- en beleidsinterventies die duurzaam consumentengedrag stimuleren.