De meerderheid van de Ethiopische bevolking is actief in de landbouw. De overheid investeert dan   ook sterk in landbouwvoorlichting. Het onderzoek in de Amhara-region heeft vier doelstellingen: identificatie van socio-economische determinanten van landbouwer-voorlichter interacties; analyse van de discrepantie tussen beleidsdiscoursen en praktijken over voorlichting; identificatie van factoren die de keuze voor voorlichtingsmethoden beïnvloeden; en de studie van verschillende rollen van voorlichtingsactoren.