In het kader van een duurzame relatie met medewerkers is employer branding belangrijk. Onderzoek richt zich vooral op werving, met weinig aandacht voor personeel (leemte1). Ook ontbreekt inzicht in wat medewerkers in hun werkgever waarderen (leemte2), en hoe het employer brand intern wordt beheerd tijdens uitdagende periodes (leemte3). Er is ook weinig onderzoek naar hoe organisaties medewerkers kunnen inzetten en ondersteunen om het employer brand te promoten (leemte4).