Gokken wordt steeds populairder als vrijetijdsbesteding. Een aanzienlijk aantal mensen loopt echter het risico om verslaafd te raken aan gokken, wat niet alleen gerelateerd is aan financiële problemen, maar ook aan drugsmisbruik, depressie en zelfmoord. Gokmarketing is één factor die bijdraagt aan het gokgedrag van consumenten. Een specifieke vorm van gokmarketing die steeds populairder wordt bij aanbieders van gokspelen en die tegelijkertijd onderwerp is van publieke en regelgevende discussies, is sportsponsoring door gokaanbieders. De sterke alliantie tussen gokken en sport, wat ook wordt aangeduid als de gamblification of sports, kan moreel in twijfel worden getrokken. Het gezonde imago van sport kan namelijk worden overgedragen op gokken (het 'health-halo effect'), wat gokken normaliseert en gokparticipatie vergroot. Desondanks is empirisch en wetenschappelijk onderzoek naar de beïnvloedingskracht van sponsoring door gokaanbieders schaars. Daarom onderzoekt het huidige project hoe sportsponsoring door gokaanbieders consumenten beïnvloedt in termen van gok-gerelateerde overtuigingen, attitudes en gedragingen. Daarnaast wordt de rol van morele geschiktheid van de sponsoring en teamidentificatie onderzocht. Dit project zal resulteren in inzichten in en aanbevelingen voor overheidsbeleid, regelgevende instanties en sportbestuursorganen.