Marketing ondergaat een transformatie door de opkomst van belichaamde (‘embodied’) advirtuele realiteit (VR). Dit project integreert scenario-experimenten met neurofysiologische instrumenten om
de impact van belichaamde VR op de perceptie en het gedrag van consumenten te onderzoeken,
waardoor de theorie over belichaamde cognitie in marketing verder wordt ontwikkeld.
Doelstellingen zijn onder andere het ontwikkelen van meetmethoden voor VR-gegevens, het
onderzoeken van de authenticiteitsperceptie van consumenten in VR en het onderzoeken van de
besluitvorming van consumenten in belichaamde VR-toepassingen.