Er zijn grote maatschappelijke en individuele veranderingen nodig om klimaatverandering aan te pakken. Psychologisch onderzoek naar het stimuleren van milieuvriendelijk gedrag speelt hierbij een belangrijke rol. Om gedragsverandering te bewerkstelligen is vaak cognitieve inspanning nodig, maar de rol hiervan is nog weinig onderzocht. Soms wordt verondersteld dat cognitieve inspanning een barrière is om gedrag te veranderen, maar recent onderzoek toont aan dat inspanning ook waarde kan toevoegen. In vier experimentele studies willen we hier testen we of cognitieve inspanning kan dienen als stimulans van milieuvriendelijk gedrag. De eerste twee studies onderzoeken de positieve rol van cognitieve inspanning in een psychologische taak in het laboratorium. De laatste twee studies richten zich op echte klimaatactie, namelijk duurzame voedselconsumptie en steun voor klimaatbewegingen. Om de maatschappelijke relevantie van dit onderzoek te waarborgen, zullen we de experimenten ontwerpen in een co-creatieproces met relevante partners in klimaateducatie en activisme. Dit project zal zowel inzichten leveren in de fundamentele cognitieve psychologie van besluitvorming, en ook bijdragen aan effectievere interventies voor milieuvriendelijke gedragsverandering.