Het project heeft als doel de multimodale kenmerken van gespecialiseerd discours in online omgevingen te onderzoeken, met een specifieke focus op de contentcreatie in het Italiaans op sociale media. Multimodaliteit, het gebruik van meerdere semiotische middelen in communicatie, speelt een cruciale rol in de huidige digitale context, waar betekenis niet alleen wordt geconstrueerd door (gesproken) taal, maar ook door de integratie van visuele, auditieve en interactieve modaliteiten.

Het overkoepelende doel is om te analyseren hoe Italiaanse contentmakers de multimodale mogelijkheden van populaire sociale mediaplatforms benutten, inclusief video's, afbeeldingen, tekst en interactieve functies zoals reacties en verhalen, om hun publiek te betrekken. Het project zal onderzoeken hoe deze contentmakers multimodale middelen gebruiken om hun boodschap effectief over te brengen, hun relatie met het publiek te beheren en hun digitale identiteit als experts, professionals of docenten te construeren en te onderhandelen.

Er zal een combinatie van multimodale analyse, digitale discoursanalyse en corpuslinguïstische kaders worden toegepast, waarbij zowel kwantitatieve als kwalitatieve methodologieën worden gehanteerd.