Steeds meer organisaties beseffen dat hun “human capital” hun voornaamste competitief voordeel vormt. Het aantrekken en behouden van getalenteerd personeel is dan ook cruciaal voor het voortbestaan en het succes van organisaties. De demografische evoluties op de arbeidsmarkt en het toenemende aantal knelpuntberoepen dragen bij tot het ontstaan van een echte “war for talent”. Dit sluit aan bij het toegenomen belang van employer branding, waarbij organisaties trachten een aantrekkelijk én onderscheidend imago als werkgever te creëren. Daarbij richt interne employer branding zich op huidige medewerkers en externe employer branding op (potentiële) sollicitanten. De financiering zal gebruikt worden om meerdere (zowel lopende als nog op te starten) onderzoeksprojecten te ondersteunen op het domein van employer branding. Voorbeelden zijn de rekrutering van etnische minderheden, welzijn als onderdeel van het employer brand en employer branding na een crisis.