In marketing worden attitudes doorgaans gemeten via zelfrapportering op multi-item schalen. Responsestijlen, gedefinieerd als de neiging om op een gelijkaardige manier te antwoorden, ongeacht de inhoud van de vraag, vertekenen echter vaak de antwoorden op dergelijke meetinstrumenten. De bedoeling is na te gaan in welke situaties en bij welke respondenten dergelijke vertekening door responsestijlen het grootst is.