Project

Onderzoek naar de rol van reclamewijsheid in hoe jonge kinderen omgaan met online data collectie praktijken en gepersonaliseerde reclame

Looptijd
01-01-2017 → 31-10-2021
Financiering
Gewestelijke en gemeenschapsmiddelen: Bijzonder Onderzoeksfonds
Onderzoeksdisciplines
  • Social sciences
    • Communication management
Trefwoorden
targeting reclamewijsheid gepersonaliseerde reclame
 
Projectomschrijving

Aan de hand van experimenteel onderzoek zal dit onderzoeksproject nagaan hoe kinderen (7-12 jaar) omgaan met online datacollectie en welke invloed dit heeft op de effectiviteit van gepersonaliseerde (digitale) reclame. Meer specifiek zal de rol van hun kennis en begrip van deze reclametechniek (cognitieve reclamewijsheid) en hun perceptie van eerlijkheid (d.m.v. kosten-baten analyse) in dit proces worden onderzocht.