Dit project bestudeert de impact van verbeeldingskracht op twee samenhangende maar toch te scheiden krachten die leiden menselijk beloningszoekend gedrag: willen en houden [1]. Willen wordt eerder als een verlangen gevoeld consumptie die uiteindelijk leidt tot een motivationele staat om te communiceren met een product of dienst (d.w.z. aankoop, consumptie). Liken impliceert een evaluatie na consumptie van de ervarenen plezier en vergemakkelijkt een emotionele toestand [1, 7]. In de afgelopen decennia is er een aantal wetenschappelijk werk schetst de basisconstructies van hoe menselijk gedrag is gericht op beloningen in meerdere domeinen [5]. Onderzoek richt zich echter meestal uitsluitend op het houden van; willen is minder geweest onderzocht. De combinatie van de twee in een studie is nog zeldzamer. Bovendien blijft het onontgonnen als en hoe verbeeldingskracht invloed heeft op willen en houden. Dit project pakt deze hiaten in de literatuur aan. Eerst zal ik testen of de verbeelding het verlangen opblaast voor een ingebeelde product / dienst, die kan worden verklaard door twee verschillende mechanismen: sense of ontbering en haalbaarheid. Ten tweede zal ik onderzoeken of een toename in het willen van mensen het leuk vinden om te verlagen hogere verwachtingen met betrekking tot product / dienstprestaties. Het project moet bijdragen aan het ontwikkelen van effectievere interventies voor maatschappelijke problemen (bijv. obesitas) en presenteert nieuwe inzichten en mechanismen waardoor het gedrag van consumenten ten opzichte van een product kan worden gevangen en op zijn beurt de mate waarin het gewenst is (d.w.z. gewild) en
geëvalueerd (d.w.z. geliked).