Project

Hoe overtuigt stijl? De validiteit van klassieke retoriek onderzocht in een empirische studie naar het gebruik en effecten van retorische stijlfiguren in politieke speeches

Looptijd
01-10-2018 → Lopend
Financiering
Fonds voor Wetenschappelijk Onderzoek - Vlaanderen (FWO)
Mandaathouder
Onderzoeksdisciplines
  • Social sciences
    • Communication sciences not elsewhere classified
Trefwoorden
politieke wetenschappen politieke marketing politieke strategie Retoriek overtuiging stijlfiguren
 
Projectomschrijving

De depilarisatieafhankelijkheid in westerse democratieën sinds de jaren 1950 heeft geleid tot een toename
niveau van kiezersvolatiliteit en het groeiende belang van overtuigingsstrategieën in politiek
communicatie. Interessant is dat politici nog steeds toespraken samenstellen met behulp van klassieke retoriek (bijv.
pathos, logo's, retorische figuren), die nooit empirisch zijn gevalideerd binnen het politieke
marketing, ondanks onderzoek in advertentietheorie dat de doeltreffendheid ervan aangeeft. Dit onderzoek
project zet de eerste stap naar de validatie van klassieke retoriek in de politieke rede. Wij zullen
focus op de effecten van retorische figuren in persuasieve spraak en maak de manier vast waarop
retorische figuren beïnvloeden overtuigingskracht. Eerst zullen we het gebruik van retorische figuren in het politieke analyseren
toespraken in drie landen / regio's: VS, Italië en Vlaanderen. Dan zullen we de effecten van onderzoeken
retorische figuren rekening houdend met argumentkwaliteit, boodschaprichting en probleembetrokkenheid. In doen
dus, het voorgestelde onderzoek werpt een licht op de praktijk en de werkzaamheid van een frequent retorisch apparaat, namelijk retorische figuren. Deze inzichten zouden politieke analisten en logopedisten ondersteunen,
verscherpen politieke marketingstrategieën. Bovendien, openbare verspreiding van onze onderzoeksresultaten door
middelen van een businesscase gerelateerd aan of educatieve pakketten van informatievaardigheden aspecten van
politieke communicatie zal de kennis over overtuigen vergroten van politieke boodschappen van zowel volwassenen als volwassenen
jonge kiezers.