Het ouderschap is een transformerende levenservaring die vaak gepaard gaat met stress en druk. De heersende westerse intensieve ouderschapsnormen en de alomtegenwoordigheid van informatie creëerden een context waarin ouders te allen tijde geacht worden optimale keuzes te maken. Daarom vinden ze vaak de weg naar sociale media, op zoek naar herkenbare en inspirerende informatie. Dit zorgde mede voor de opkomst van 'parent influencers', opinieleiders die continu socialemediacontent delen met een groot en uitzonderlijk toegewijd publiek, waarin ze veel intieme details geven over hun leven als ouder. Ze genereren daarenboven vaak inkomsten door producten te promoten bij hun volgers, die ze vaak presenteren als oplossingen voor diverse kind- of ouderschap gerelateerde ‘problemen’. Huidig onderzoek steunt voornamelijk op contentanalyses, terwijl er een cruciaal gebrek is aan onderzoek dat inzicht biedt in hoe ouders betekenis geven aan deze inhoud. Dit project heeft tot doel te begrijpen hoe ouders gebruik maken van parent influencers als informatiebronnen en hoe dit ouderschapsnormen, het mentale welzijn en de consumentenkeuzes van ouders voor hun kinderen beïnvloedt. Een innovatieve mix van methodologische benaderingen zal worden toegepast om verschillende hiaten aan te pakken. Dit project is een essentiële eerste stap om te begrijpen hoe de digitale realiteit het ouderschap van vandaag beïnvloedt en om toekomstige inspanningen ter ondersteuning van ouders te verbeteren.