Online gokken is een populaire vrijetijdsbesteding bij jongvolwassenen. Overmatig gokken leidt echter bij steeds meer mensen tot verslaving, met mogelijks financiële schulden en psychische problemen als gevolg. Gokreclame draagt bij aan de sociale acceptatie van gokken en wordt beschouwd als een belangrijke factor die gokgedrag beïnvloedt. Hoewel er momenteel geen totaalverbod is op gokreclame in België, neemt de bezorgdheid voor de volksgezondheid toe en wordt er volop gediscussieerd over aanpassingen aan de huidige wetgeving omtrent gokreclame. Empirisch bewijs over hoe jongvolwassenen worden beïnvloed door digitale gokreclame en hoe ze meer weerbaar kunnen gemaakt worden ten opzichte van deze reclame, is echter schaars. Daarom wil dit project onderzoeken wat de rol is van zelfcontrole op de impact van digitale gokreclame op jongvolwassenen (18-30 jaar), en worden twee mechanismen vooropgesteld die deze relatie kunnen verklaren: reclamewijsheid en gevoelens opgewekt door de gokreclame. Daarnaast zal ook de modererende rol van persuasieve strategie worden onderzocht. Bovendien onderzoeken we de impact van bestaande en nieuwe alertheid labels op de overtuigende impact van digitale gokreclame. Deze onderzoeksvragen worden onderzocht aan de hand van experimenteel onderzoek met eye-tracking technologie. Het project heeft als doel om aanbevelingen te formuleren voor overheids- en regulerende instanties over het ethisch en verantwoord gebruik van digitale gokreclame.