Kidfluencers, zoals @VladandNiki, @EllaKasumovic of @Ryansworld zijn kinderen van generatie alpha (geboren na 2010) die zeer populaire profielen hebben op sociale media waarop ze leuke en vermakelijke content plaatsen, vaak met (gesponsorde) merkvermeldingen. Eerder onderzoek richtte zich voornamelijk op de negatieve gevolgen van kidfluenceractiviteiten, zoals de ERC Runner-up projects page 4 van 20 commerciële uitbuiting van kidfluencers of de misleiding van volgers. Dit project kiest voor een innovatieve benadering door te onderzoeken of kidfluenceractiviteiten kunnen worden beschouwd als wegen voor empowerment en groei die bijdragen aan het socialisatieproces van kinderen als consumenten, waarbij ook rekening wordt gehouden met mogelijke gevaren. Met behulp van een participatorische en etnografische methodologische benadering zal ik de rol ontrafelen die kidfluencer content speelt in het socialisatieproces van kinderen als consumenten. Uniek in vergelijking met traditioneel onderzoek naar de socialisatie van consumenten is dat kinderen zullen meedenken en meebeslissen over methodologische keuzes. Door de aannames van consumentensocialisatietheorie over een rationele consument en een lineair socialisatieproces uit te dagen, wil ik een diepgaand inzicht krijgen in hoe het socialisatieproces van kinderen verandert in het huidige digitale tijdperk. Dit project zal inzicht geven in de vraag of, in welke mate, hoe en voor welke kinderen kidfluencer content het socialisatieproces van jonge kinderen beïnvloedt.