Dit project beoogt nieuwe wegen in te slaan in het onderzoek naar mond-aan-mond communicatie als rekruteringskanaal door na te gaan (1) wat mensen motiveert om mond-aan-mond communicatie te verspreiden en hoe organisaties dit kunnen bevorderen via hun rekruteringsactiviteiten, (2) onder welke omstandigheden mond-aan-mond communicatie het meest invloedrijk is, en (3) welke processen het effect van mond-aan-mond communicatie op rekruteringsuitkomsten verklaren.