Acroniem
Media-multitasking
Code
3S001016
Looptijd
01-01-2016 → 31-10-2020
Financiering
Fonds voor Wetenschappelijk Onderzoek - Vlaanderen (FWO)
Promotor
Mandaathouder
Onderzoeksdisciplines
-
Social sciences
- Communication sciences
- Journalism and professional writing
- Media studies
- Other media and communications
Trefwoorden
task relevance
reclameverwerking
media-multitasking
reclame-effectiviteit
task hierarchy
shared modalities
Projectomschrijving
Dit onderzoeksproject zal nagaan hoe de negatieve impact van media-multitasking op reclame-effectiviteit verminderd kan worden. Deze algemene doelstelling wordt onderzocht a.d.h.v. twee onderliggende doelstellingen:
- Het genereren van een inzicht over hoe reclame verwerkt wordt tijdens het media-multitasking
- Het onderzoeken hoe advertenties geoptimaliseerd kunnen worden binnen een media-multitasking context met het doel hun effectiviteit te verhogen.