Project

Media-multitasking, de droom of de nachtmerrie van de adverteerder? Een experimentele studie die de impact van media-multitasking op reclamewerking en -effectiviteit onderzoekt

Acroniem
Media-multitasking
Looptijd
01-01-2016 → 31-10-2020
Financiering
Fonds voor Wetenschappelijk Onderzoek - Vlaanderen (FWO)
Mandaathouder
Onderzoeksdisciplines
  • Social sciences
    • Communication sciences
    • Journalism and professional writing
    • Media studies
    • Other media and communications
Trefwoorden
task relevance reclameverwerking media-multitasking reclame-effectiviteit task hierarchy shared modalities
 
Projectomschrijving

Dit onderzoeksproject zal nagaan hoe de negatieve impact van media-multitasking op reclame-effectiviteit verminderd kan worden. Deze algemene doelstelling wordt onderzocht a.d.h.v. twee onderliggende doelstellingen:
- Het genereren van een inzicht over hoe reclame verwerkt wordt tijdens het media-multitasking
- Het onderzoeken hoe advertenties geoptimaliseerd kunnen worden binnen een media-multitasking context met het doel hun effectiviteit te verhogen.