Het algemene doel van het project  is het vergroten van de publieke betrokkenheid en participatie in de duurzame transitie van de Vlaamse kustregio. Hierdoor wordt een maatschappelijk draagvlak gecreëerd voor duurzame (economische) activiteiten, zoals milieutechniek, blauwe voeding, duurzame havens en toerisme. Het project richt zich specifiek op inwoners en toeristen van de Vlaamse kustregio en streeft ernaar de dialoog te bevorderen tussen hen en lokale industriële en beleidsgerichte belanghebbenden.  Het project tracht diepgaande inzicht te vrekrijgen in de onderliggende psychologische motivaties, barrières en processen die de steun en betrokkenheid van individuen bij duurzame kustinnovaties en -processen beïnvloeden.  Deze kennis vormt een basis voor het ontwikkelen van effectieve communicatiestrategieën.