Organisaties gebruiken de brainstormtechniek om tot innovaties te komen. Hierbij gaat men eerst zoveel mogelijk ideeën genereren, om daarna ideeën te gaan selecteren. Recent onderzoek naar ideeënselectie, toont aan dat mensen er niet goed in zijn. Dit onderzoek beoogt de ideeënselectie te optimaliseren aan de hand van het Motivated Information Processing in Groups model, een gevalideerd model uit de beslissingsliteratuur.