Verstrikt in een “oorlog om talent”, vormt het aantrekken van menselijk kapitaal een uitdaging voor organisaties. Ondanks een gebrek aan onderzoek, worden sociale media vaak ingezet in employer branding. Met vijf complementaire studies belicht dit project of, hoe en waarom het gebruik van sociale media door organisaties een effect heeft op hun imago en aantrekkelijkheid als werkgever voor potentiële sollicitanten.