Consumentensocialisatie wordt gedefinieerd als het proces waarbij individuen de essentiële kennis, attitudes en vaardigheden met betrekking tot consumptie verwerven om mondige consumenten op de markt te worden (Ward, 1974). Hoewel consumentensocialisatie een levenslang proces is, wordt de kindertijd meestal gezien als de levensfase waarin het grootste deel van dit proces plaatsvindt en mensen zich ontwikkelen van niet-wetende naar wetende consumenten (John, 1999). Ouders worden meestal gezien als de primaire bron van invloed in het consumptiesocialisatieproces van kinderen, wat ook wel primaire consumentensocialisatie wordt genoemd. Hoewel het primaire socialisatieproces van kinderen uitgebreid is bestudeerd door onderzoekers uit verschillende disciplines (John & Chaplin, 2022), zal dit project onderzoeken hoe mensen kunnen leren in levensfasen voorbij hun kindertijd, en zal worden onderzocht hoe kinderen ook omgekeerde en wederzijdse socialisatie op hun ouders kunnen uitoefenen en hoe media daarop van invloed kan zijn.