Project

Approach en loss aversion: Effecten van cognitieve beschermende heuristieken in publieke gezondheidscampagnes

Code

01D06017

Looptijd

01-10-2017 → 30-09-2021

Financiering

Gewestelijke en gemeenschapsmiddelen: Bijzonder Onderzoeksfonds

Promotor

Iris Vermeir

Mandaathouder

Lana Mulier

Onderzoeksdisciplines

Social sciences
- Motivation and emotion
- Sensory processes and perception
- Advertising
- Consumer behaviour

Trefwoorden

bewegende stimuli heuristiek advertentieboodschap emoties gezondheid

Projectomschrijving

We onderzoeken hoe consumenten reageren op naderende en verdwijnende stimuli in advertentieboodschappen. We onderzoeken in de context van volksgezondheid of (1) consumenten meer negatieve (positieve) emoties en gedrag vertonen tegenover naderende (verdwijnende) stimuli, (2) approach en loss aversion hiervan de onderliggende mechanismen zijn, en (3) de valentie van de stimuli een modererende invloed heeft op dit effect.