Project

Approach en loss aversion: Effecten van cognitieve beschermende heuristieken in publieke gezondheidscampagnes

Code
01D06017
Looptijd
01-10-2017 → 30-09-2021
Financiering
Gewestelijke en gemeenschapsmiddelen: Bijzonder Onderzoeksfonds
Mandaathouder
Onderzoeksdisciplines
  • Social sciences
    • Motivation and emotion
    • Sensory processes and perception
    • Advertising
    • Consumer behaviour
Trefwoorden
bewegende stimuli heuristiek advertentieboodschap emoties gezondheid
 
Projectomschrijving

We onderzoeken hoe consumenten reageren op naderende en verdwijnende stimuli in advertentieboodschappen. We onderzoeken in de context van volksgezondheid of (1) consumenten meer negatieve (positieve) emoties en gedrag vertonen tegenover naderende (verdwijnende) stimuli, (2) approach en loss aversion hiervan de onderliggende mechanismen zijn, en (3) de valentie van de stimuli een modererende invloed heeft op dit effect.