We onderzoeken hoe consumenten reageren op naderende en verdwijnende stimuli in advertentieboodschappen. We onderzoeken in de context van volksgezondheid of (1) consumenten meer negatieve (positieve) emoties en gedrag vertonen tegenover naderende (verdwijnende) stimuli, (2) approach en loss aversion hiervan de onderliggende mechanismen zijn, en (3) de valentie van de stimuli een modererende invloed heeft op dit effect.