Gedragsonderzoek wees uit dat gedragsinterventies op de winkelvloer duurzame keuzes kunnen stimuleren. Het in de kijker zetten van een vegetarisch product bvb. doet meer mensen dit product kiezen. In dit project gaan we na hoe en wanneer effecten van gedragsinterventies op de winkelvloer overvloeien in aansluitende keuzes (i.e. spillover gedrag). Ik toon aan dat positief of negatief spillover gedrag afhangt van het onbewust of bewust nastreven van een doel en het belang dat iemand hecht aan een doel. Enerzijds toon ik dat mensen die een milieudoel belangrijk vinden meer positief spillover gedrag zullen vertonen wanneer ze een milieudoel bewust (vs. onbewust) nastreven. Mensen die een milieudoel minder belangrijk vinden zullen negatief spillovergedrag vertonen zowel wanneer ze een milieudoel bewust als onbewust nastreven. Ik verklaar dit door zelfperceptiemechanismen en licensing; beiden kunnen voorkomen wanneer milieudoelen bewust worden nagestreefd, afhankelijk van het belang van het milieudoel. Anderzijds toon ik het potentieel van gedragsinterventies op de winkelvloer om onbewuste en bewuste milieudoelen op te wekken, ook afhankelijk van het belang van het milieudoel. Dit onderzoek heeft theoretische implicaties voor het verklaren van opeenvolgende doelgerichte gedragingen binnen en buiten het domein van duurzaamheid en praktische implicaties omwille van de grote impact van spillovergedrag op de netto effecten en kosten efficiëntie van gedragsinterventies.