Dit project onderzoekt de moeilijkheden die mensen ervaren wanneer ze attitudes vormen, en hoe mensen verschillen in de mate waarin ze deze moeilijkheden ervaren. We gaan daarom een schaal valideren die individuele verschillen in evaluatiemoeilijkheden meet, en onderzoeken hoe deze onzekerheid over de mate waarin men iets goed of slecht vindt een brede waaier aan consumentengedrag beïnvloedt.