Hoewel men zich bewust is van de urgente bedreigingen in verband met de opwarming van de aarde, de afnemende biodiversiteit en de uitputting van natuurlijke hulpbronnen, constateren wij een kloof tussen dit bewustzijn en de overeenkomstige veranderingen in het gedrag van individuen. Het huidige voorstel beoogt de rol van cognitieve inspanning in milieuvriendelijk gedrag te onderzoeken als een potentiële gemeenschappelijke noemer van de kloof tussen kennis en gedrag, en kan op zijn beurt helpen deze kloof te overbruggen. Hoewel mensen typisch de wet van de minste inspanning volgen (ook cognitief), moduleren verschillende elementen de bereidheid om cognitieve inspanning te investeren zoals subjectieve waarde, gedragscontrole, en specifieke uitkomstkenmerken. Ik zal deze factoren systematisch manipuleren in ons recent ontwikkelde laboratoriumparadigma, waarbij ook inter-individuele verschillen in gerelateerde eigenschappen en reëel pro-milieu gedrag zullen worden onderzocht. Tenslotte zal deze multi-methodische aanpak gebruikt worden om de effectiviteit van twee voorbeeldige interventies ter bevordering van pro-milieu gedrag te testen. Door milieuvriendelijk gedrag te benaderen door de lens van cognitieve inspanning en door rekening te houden met inter-individuele verschillen en reëel gedrag, kan het huidige project bijdragen tot een beter begrip van de kloof tussen kennis en gedrag en helpen bij het ontwerpen - en kwantificeren - van gedragsinterventies.