Consumenten maken dagelijks vele beslissingen. Deze zijn niet steeds optimaal, niet optimaal voor henzelf en/of niet optimaal voor de maatschappij. Denk alleen al maar aan de aankoop en consumptie van ongezonde en niet-duurzame producten of diensten. Dit project gaat over dergelijke beslissingen. Hoe komen consumenten tot hun beslissing om een bepaald product aan te kopen? Is dit verschillend voor verschillende groepen van consumenten en/of afhankelijk van de situatie? En hoe kunnen we consumenten aanzetten tot “betere” beslissingen, tot beslissingen die zowel in hun eigen voordeel als in het voordeel van de maatschappij zijn? We onderzoeken hierbij de impact van diverse marketing tactics, zoals aanpassingen in type en vorm van communicatie, in productvoorstelling, in productverpakkingen, in labels op productverpakkingen, in de winkelomgeving en kanaalgebruik, in de prijs, etc.