KIDFLUENCER onderzoekt de dynamiek van het fenomeen kidfluencer om de implicaties ervan voor het socialisatieproces van kinderen als consument te begrijpen.
socialisatieproces van kinderen. Kidfluencers zijn kinderen van de alfageneratie (geboren na 2010) die zeer populaire profielen hebben (+ 1.000
abonnees) op sociale media (bijv. Instagram of YouTube) waarop ze leuke en vermakelijke inhoud onderschrijven, vaak met
(gesponsorde) merkaantekeningen. Eerder onderzoek richtte zich alleen op de negatieve gevolgen van kidfluenceractiviteiten, zoals de
commerciële uitbuiting van kidfluencers of misleiding van kidvolgers. Dit project kiest voor een innovatieve benadering door te onderzoeken
of kidfluenceractiviteiten kunnen worden beschouwd als wegen voor empowerment en groei die bijdragen aan het consumenten
socialisatieproces van kinderen, waarbij ook rekening wordt gehouden met mogelijke gevaren.

Aan de hand van een drieledige benadering (geïnspireerd door de cultivatietheorie) worden de productie, inhoud en impact van kidfluenceractiviteiten onderzocht.
onderzocht, waardoor kidfluencers, hun entourage en volgers een stem krijgen. Uniek ten opzichte van cultivatie- en consumentensocialisatie
onderzoek is dat kinderen worden beschouwd als actieve medescheppers in de onderzoeksopzet en meebeslissen over methodologische benaderingen.
methodologische benaderingen. Door de aannames van de consumentensocialisatietheorie over een rationele consument en een lineair socialisatieproces van consumenten in twijfel te trekken, streef ik naar een diepgaand onderzoek naar de socialisatie van consumenten.
proces uit te dagen, wil ik een diepgaand inzicht krijgen in hoe het socialisatieproces van kinderen op het gebied van consumentengedrag verandert in het huidige digitale tijdperk.
Er zal gekozen worden voor een longitudinale benadering met meerdere methoden, waarbij kwantitatieve (digitale sporen netnografie, experimenten en enquête)
met kwalitatieve methoden (etnografie en interviews met experts) om de tekortkomingen van eerder onderzoek aan te pakken. Deze uitgebreide
aanpak zal een solide kennisbasis opleveren over hoe kidfluencers kunnen worden geconceptualiseerd als een nieuwe, hybride agent van consumenten
socialisatie en of, in welke mate, hoe en voor welke kinderen deze agent het socialisatieproces van jonge kinderen beïnvloedt.
proces.