Cepec onderzoekt de effectiviteit van (digitale) persuasieve communicatie, zowel in een profit als in een non-profitcontext en met een specifieke focus op minderjarigen. Een eerste onderzoekslijn betreft de effectiviteit van digitale marketing en de rolvan reclamewijsheid in dit verband. Een tweede onderzoekslijn focust zich op hoe digitale communicatie kan worden ingezet om consumenten te overtuigen meer duurzaam te consumeren.