Dit doctoraatsproject heeft als doel (neuro)wetenschappelijk onderzoek uit te voeren om gevalideerde marktonderzoekstools (in casu reactietijdtaken) te ontwikkelen die zullen toelaten om concreet advies te geven m.b.t. de optimale verkoopprijs van een product/dienst. Belangrijk is dat deze tool, die op een impliciete manier voorkeuren meet (in tegenstelling tot vragenlijsten), bruikbaar zal zijn in een online omgeving en uitbreidbaar zal zijn naar andere domeinen binnen het marktonderzoek (e.g. marktsegmentatie).