Het project betreft geen onderzoek, maar het functioneren van een expertisecel wetenschapscommunicatie. Deze cel, ingebed in de afdeling Communicatie van de UGent, heeft als missie efficiënte, effectieve en interactieve wetenschapscommunicatie aan de UGent te stimuleren, door enerzijds een faciliterende en coachende rol te spelen en anderzijds zelf initiatieven op te zetten, waarbij de uiteindelijke doelstellingen altijd zijn: sensibiliseren, interesse wekken, informeren en opinie vormen.